Branding w erze cyfrowej

Nie ulega w-tpliwo-ci, -e Internet znacz-co wp-yn-- na sposób, w jaki marketerzy komunikuj- si- z klientami. Branding cyfrowy jest jedn- z najbardziej obiecuj-cych dziedzin marketingu i oczekuje si-, -e b-dzie najbardziej owocnym sposobem podej-cia do konsumentów w nadchodz-cych latach. Niniejsze badanie bada cechy, które sprawiaj-, -e e-brand jest godny zaufania i niezawodny. Okre-la, które techniki budowania marki online s- skuteczne, a które s- uwäane przez u-ytkowników online za natr-tne. Skupia si- na konkretnej grupie zwanej Millennials, rozumie ich postrzeganie e-brandingu i bada, co sprawia, -e staj- si- lojalni wobec e-brandingu. Badania oparto na przegl-dzie istniej-cej literatury na temat marek cyfrowych, strategii i narz-dzi e-brandingu oraz na empirycznym badaniu jako-ciowym przeprowadzonym w Wielkiej Brytanii, sk-adaj-cym si- z pog--bionych wywiadów i badä netnograficznych. Wyniki ujawni-y, -e lojalno-- w kontek-cie online mo-na osi-gn-- i istniej- pewne cechy, które u-ytkownicy uwäaj- za kluczowe dla zwi-zania si- z e-brandem. Autor jest g--boko przekonany, -e obecno-- online musi by- traktowana jako oddzielny biznes i nie powinna by- pomijana i niedoceniana przez -adn- mark-.

Nikolaos Taskos: BSc International & European Relations na University of Macedonia, MSc Marketing na University of Leicester, Squared Online by Google | Commercial Dept. Manager w Eco-Trans Ltd., Export Trader & Marketing Coordinator w NAAS Corp. Ltd., stäysta ds. sprzedäy i marketingu w Heartbeat Gallery, konsultant ds. strategii cyfrowej i marketingu.