Risque perçu et attitude face à l'achat en ligne - une perspective indienne.

Avec la croissance exponentielle de la population Internet, Internet est devenu une plateforme de plus en plus populaire pour le shopping parmi les utilisateurs d'Internet en Inde. L'objectif de cette étude est d'examiner le rôle d'un antécédent clé, les risques perçus, dans la formation de l'attitude d'achat en ligne des femmes en Inde. L'étude étudie également l'impact de l'attitude d'achat en ligne sur les intentions d'achat en ligne par l'application de la théorie de l'action raisonnée. Une enquête en ligne auto-administrée et structurée a été menée auprès de femmes achetant en ligne dans quatre villes métropolitaines de l'Inde. Un échantillon de 508 acheteuses en ligne a été considéré dans l'enquête en ligne. La présente étude révèle que le risque perçu n'a pas d'impact significatif sur l'attitude d'achat en ligne. La présente étude révèle que le risque perçu n'a pas d'impact significatif sur l'attitude à l'égard du commerce en ligne.

Nupur Arora está actualmente a trabalhar como professora assistente no Instituto de Estudos Profissionais Vivekananda, afiliado à Universidade Guru Gobind Singh Indraprastha, Delhi, Índia. A Sra. Arora é medalhista de ouro em Gestão e está a prosseguir o seu doutoramento na área do comportamento do Consumidor.