Özlem Yavuz

Markenstärke von Arbeitgebermarken

Theoretische Konzeption und empirische Analyse. Auflage 2012. XX, 192 S. 35 Abbildungen. Dateigröße in MByte: 2.

pdf eBook , 192 Seiten

ISBN 3834944335

EAN 9783834944337

Veröffentlicht Januar 2013

Verlag/Hersteller Springer Gabler

€ 40,46 inkl. MwSt.

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Beschreibung

Neben dem Aufbau einer starken Arbeitgebermarke zur Gewinnung und Bindung von Arbeitskräften stellt die Erfolgskontrolle im Rahmen der Markenführung eine notwendige Bedingung für eine effiziente Markensteuerung dar. Da bislang jedoch weder in der Praxis noch in der Theorie Ansatzpunkte zur Bewertung und Steuerung von Arbeitgebermarken existieren, zeigt Özlem Yavuz, wie die Stärke einer Arbeitgebermarke erfasst und - im positiven Sinne - beeinflusst werden kann. Sie entwickelt ein Modell zur Messung der Markenstärke einer Arbeitgebermarke, welches deren Determinanten erkennbar und steuerbar macht.

Portrait

Dr. Özlem Yavuz ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Marketing, promovierte bei Prof. Dr. Ralph Berndt an der Eberhard-Karls-Universität Tübingen.

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