Philipp Barth

Aufmerksamkeit

Wie gute Werbung wirklich funktioniert - Einstieg und Best-Practices für Kommunikations-Designer. 'Rheinwerk Design'.

gebunden , 267 Seiten

ISBN 383625672X

EAN 9783836256728

Veröffentlicht November 2017

Verlag/Hersteller Rheinwerk Verlag GmbH

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Beschreibung

»Get noticed«! - Mit diesem Buch lernst du, selbst Werbung zu gestalten, die für Aufmerksamkeit sorgt. Denn Aufmerksamkeit ist die wichtigste Währung der Welt - gemessen in Likes, Shares, Klicks, Comments, Blicken und Verweildauer. Doch lies selbst: Wie entwickelt man Werbekampagnen, die für Aufmerksamkeit sorgen? Wie macht man Geschichten interessant, wie schreibt man den aufsehenerregenden Claim, eine gute Headline und einen spannenden Fließtext? Wie kommt man auf die eine, große Idee? Philipp Barth verrät in diesem Buch die Insidertipps, die er in 13 Jahren bei Jung von Matt gesammelt hat. Praxisnah, verständlich und mit vielen anschaulichen Beispielen.
Der Inhalt im Überblick:
- Wie erregen wir Aufmerksamkeit?
- Aufmerksamkeit durch Storytelling
- Der Projektablauf: vom Briefing bis zur Präsentation
- Positionierung und Leitidee
- Markenclaim und Kampagnenclaim
- Was Kampagnen zwingend macht
- Exzellente Kampagne-Ideen finden
- 10 Kreativmechaniken für exzellente Ideen
- 10 Ideen-Schubladen
- Der Weg zur guten Copy
- Medienkanäle und Arbeitsweisen: Bewegtbild, Radio, Out-of-home, Content Marketing, Social Media u.v.m.
- Starthilfe für Kreative

Portrait

Philipp Barth arbeitete 13 Jahre für Jung von Matt in München, Hamburg und Stuttgart. Als Creative Director und Geschäftsleiter Kreation betreute er Marken wie BMW, Bosch, Mey, Mercedes-Benz u.a. Seit 2016 hat er sich als freier Texter, Konzeptioner und Autor selbstständig gemacht und gibt sein Wissen rund um das Thema Ideenfindung in Vorträgen und Workshops weiter.