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Dieses Praxishandbuch vermittelt umfassend und leicht verständlich aktuelles, konvergentes Marketing für Information Professionals. Verschiedene Aspekte des Marketings müssen für den Erfolg ineinander greifen, wie die Konvergenz der Strategie, der Marketinginstrumente, der -organisation. Alle Dimensionen des Marketings für Information Services, wie Marketinganalyse, strategisches und operatives Marketing, werden vorgestellt.
Ursula Georgy, TH Köln; Frauke Schade, Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hamburg.
