Humor w reklamach telewizyjnych egipskich:

Reklama jest uwäana za skuteczny kanä komunikacji, który ma pot--ny wp-yw na zachowania zakupowe, postrzeganie i nastawienie ludzi do okre-lonych towarów lub us-ug. Eksperci reklamowi stosuj- ró-ne kryteria i techniki, aby przekazy reklamowe by-y skuteczne. Jedn- z tych technik jest decydowanie o atrakcyjno-ci handlowej. Powodzenie w humorze to jedna ze s-ynnych technik, które wykorzystuj- reklamodawcy, aby przyci-gn-- uwag- ludzi. Wcze-niejsze badania wykazäy, -e humor ma pozytywny wp-yw na pami-- i percepcj-. Badanie to porównuje telewizyjne reklamy humorystyczne z humorystycznymi reklamami emitowanymi podczas ramadanu i dwa tygodnie przed ramadanem na egipskim lokalnym -Channel One-. Badanie ma na celu porównanie programu reklamowego w czasie ramadanu i poza nim oraz zbadanie tre-ci humorystycznych w reklamach w dwóch ró-nych okresach. Cz-sto dowiaduje si- równie-, czy humor jest g-ównym motywem u-ywanym w reklamach telewizyjnych egipskich, czy te- reklamodawcy wol- inne odwo-ania. Badanie ma równie- tendencj- do analizowania wielu zmiennych wyst-puj-cych w reklamie humorystycznej i nie humorystycznej, takich jak zaangäowanie w produkt, rodzaj humoru, zastosowany format, ustawienie reklamy i g-ówni bohaterowie reklamy.

Rana S Hassan behaalde haar bachelor en MA-graad (2004,2008) aan de afdeling Journalistiek en Massacommunicatie aan de American University in Caïro, gespecialiseerd in geïntegreerde marketingcommunicatie. Ze deed verschillende onderzoeken naar de effecten van reclame, PR en nieuwe media in het Midden-Oosten en de VS.