Humoristische aantrekkingskracht in Egyptische tv-commercials:

Reclame wordt beschouwd als een effectief communicatiekanaal dat een krachtig effect heeft op het koopgedrag, de perceptie en de houding van mensen ten opzichte van specifieke goederen of diensten. Reclame-experts volgen verschillende criteria en technieken om reclameboodschappen effectief te maken. Een van deze technieken is het bepalen van de commerciële aantrekkingskracht. Humor is een van de beroemde technieken die adverteerders gebruiken om de aandacht van mensen te trekken. Eerdere studies lieten zien dat humor een positief effect heeft op geheugen en beleving. Deze studie onderzoekt humor-commercials op tv versus niet-humor-commercials die uitgezonden werden tijdens de ramadan en de twee weken voorafgaand aan de ramadan op het Egyptische lokale 'Channel One'. De studie heeft tot doel de commerciële agenda tijdens de Ramadan te vergelijken met de niet-Ramadan en de humorinhoud in commercials tijdens de twee verschillende periodes te onderzoeken. Het heeft ook de neiging om uit te zoeken of humor de belangrijkste aantrekkingskracht is die wordt gebruikt in Egyptische tv-commercials of dat adverteerders de voorkeur geven aan andere oproepen. Het onderzoek heeft ook de neiging om de vele variabelen binnen humor-commercial versus niet-humor te onderzoeken, zoals productbetrokkenheid, type humor, gebruikte indeling, advertentie-instelling en hoofdpersonen in de advertentie.

Rana S Hassan behaalde haar bachelor en MA-graad (2004,2008) aan de afdeling Journalistiek en Massacommunicatie aan de American University in Caïro, gespecialiseerd in geïntegreerde marketingcommunicatie. Ze deed verschillende onderzoeken naar de effecten van reclame, PR en nieuwe media in het Midden-Oosten en de VS.