Event-Marketing und Erlebnispädagogik

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Erlebnisgesellschaft, Erlebnisgastronomie, Erlebnisparks... das Erlebnis ist heute ein zentrales Element unseres Lebens. In der Wissenschaft beschäftigen sich vor allem zwei Fachgebiete mit dem Erlebnis: Event-Marketing und Erleb­nis­pädagogik. Schon heute vermischen sich die Methoden beider Bereiche in der Praxis. Sind also die beiden Fachgebiete so ähnlich, dass die wissenschaft­lichen Konzepte wechselseitig übertragen werden können? Welche Synergien können sich daraus ergeben? Die Autorin Sabine Häcker untersucht diese Fragen und gibt dabei einen um­fassenden Überblick über den derzeitigen Stand der Forschung in beiden Fach­bereichen. Ausgehend vom Erlebnis als gemeinsame Basis beider Ansätze analysiert sie die Gemeinsamkeiten, Unterschiede und Synergiepotenziale in Hinblick auf Ziele, Zielgruppen, theoretische Wirkungsmodelle, praktische Um­setzung, Evaluation und Trends. Abschließend überprüft die Autorin durch Ex­per­ten­interviews die bisherige Nutzung solcher Synergiepotenziale in der Pra­xis und zeigt neue Möglichkeiten auf. Dieses Buch richtet sich sowohl an Praktiker aus dem Event-Management, der Erlebnispädagogik und dem Outdoor-Training als auch an Studenten der rele­vanten Fachbereiche.

Dipl. rer. com., Studium der Kommunikationswissenschaftan der Universität Hohenheim und der University of South Australia. Projektleiterin für Online-Marketing, Event-Marketing und Print bei der Kommunikationsagentur faktor, Stuttgart.