Strategie di marketing aziendale: La ricerca della sostenibilità

Nell'era moderna dell'autenticità e della trasparenza, i consumatori non si accontentano più di marchi che si disinteressano o sono addirittura apatici nei confronti della sostenibilità. Ci si aspetta che i marchi trasmettano comprensione e preoccupazione quando si tratta di questioni come il cambiamento climatico, l'impronta di carbonio e il benessere dei dipendenti. Soprattutto, devono impegnarsi concretamente in queste posizioni, rimanendo coerenti e proattivi nei loro principi. Con l'ascesa di consumatori più consapevoli e di acquirenti guidati da convinzioni, le organizzazioni ignorano la sostenibilità e lo spirito del "fare del bene" a loro rischio e pericolo. Il Marketing Sostenibile, scritto da tre esperti di marketing con decenni di esperienza alle spalle, rappresenta il nuovo punto di riferimento per il marketing moderno. Questo libro chiarisce l'importanza dell'approccio sostenibile prima di fornire una guida completa per implementare, guidare e mantenere queste pratiche in qualsiasi organizzazione. Una lettura imperdibile per qualsiasi leader aziendale o dirigente di marketing, una miscela unica e affascinante di ricerca accademica e casi di studio pratici che darà il via e ispirerà iniziative sostenibili.

Dr. Santanu Dasgupta ist außerordentlicher Professor und Rektor des Pailan College of Management & Technology, Kolkata, Indien.Dr. Mushtaq Ahmad ist Assistenzprofessor an der Neotia University, Kolkata, Indien.Asik Rahaman Jamader ist Assistenzprofessor am Pailan College of Management & Technology, Kalkutta, Indien.