Een overzicht van de koopgewoonten van het groeiende demografische segment in Amerika

Het proefschrift onderzoekt hoe consumenten met Mexicaans-Amerikaanse en El Salvadoraans-Amerikaanse achtergronden worden beïnvloed als het gaat om zowel reclame als promotie in hun aankoopbeslissingen. Het onderzoek belicht zowel de verschillen als de overeenkomsten tussen twee verschillende Latijns-Amerikaanse marktsegmenten. De studie bespreekt hoe de Engelse en Spaanse taal elk segment beïnvloedt in hun aankoopbeslissingen voor zowel reclame als verkoopbevordering. De voorkeur van de Mexicaans-Amerikaanse en El Salvadoraans-Amerikaanse segmenten voor retailinkooplocaties wordt onderzocht. Daarnaast zijn beide segmenten geanalyseerd op hun voorkeur voor een merk in relatie tot de prijs.

El Dr. Scott Goldberg es licenciado en marketing por el Bryant College y tiene un MBA de la Escuela de Negocios Barney de la Universidad de Hartford. Tiene un doctorado en marketing de la Universidad de Argosy.