Sebastian Ullrich

Markenbindung durch personalisierte Internetauftritte

Auflage 2012. XXI, 318 S. 38 Abbildungen. Dateigröße in MByte: 3.

pdf eBook , 318 Seiten

ISBN 3658005092

EAN 9783658005092

Veröffentlicht Oktober 2012

Verlag/Hersteller Springer Gabler

Auch erhältlich als:

Taschenbuch

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€ 44,95 inkl. MwSt.

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Beschreibung

Während viele Konsumenten personalisierte Internetauftritte wie Amazon oder Facebook besonders häufig besuchen, zeigen sich die Medien und Konsumenten aufgrund von Datenschutzbedenken oft skeptisch gegenüber diesen. Auf Basis eines Werbewirkungsmodells untersucht Sebastian Ullrich die Wirkungen eines personalisierten Online-Sportgeschäfts einer schwachen und einer starken Marke. Die Ergebnisse zeigen, dass die Personalisierung die Einstellung und Bindung zum Internetauftritt verbessert sowie mehr positive und mehr persönlich relevante Assoziationen hervorgerufen werden.

Portrait

Sebastian Ullrich promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch an der Professur für Marketing der Universität Gießen sowie am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung. Er ist selbständiger Marketingberater und -forscher.

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