Rozszerzenie Marki

Ta ksi--ka bada po-rednicz-c- rol- rozszerzenia marki w relacji mi-dzy mark- firmy a kapitäem marki. Analizuje, w jaki sposób nastawienie klientów - wspieraj-ce, neutralne lub przeciwne - wp-ywa na zwi-zek mi-dzy asortymentem produktów a wizerunkiem marki. Badanie podkre-la wyzwania stoj-ce przed g-ównymi markami elektronicznymi w tworzeniu strategii rozszerzania asortymentu lub marki oraz ich wp-yw na rozwój firmy. Ponadto omówiono ograniczenia badä marketingowych, w tym zmieniaj-ce si- zachowania konsumentów, ograniczenia czasowe, koszty i dok-adno-- danych, podkre-laj-c potrzeb- skutecznego planowania danych w celu wspomagania podejmowania decyzji.

Dr. S. Sivaneshwaran ist Assistenzprofessor am Sri Krishna Arts and Science College, Coimbatore, mit Spezialisierung auf Marketingmanagement. Er hat zahlreiche Forschungsarbeiten über Online-Werbung, Bankwesen und Verbraucherverhalten veröffentlicht und auf verschiedenen nationalen und internationalen Konferenzen Vorträge gehalten.