Sosyal Medya ve Reklam: Facebook Örnek ¿ncelemesi

Bu çal--mada sosyal medyada yay-mlanan reklamlar-n üniversite ö-rencilerinin sat-n alma davran--lar-ndaki rolünün Facebook Örne-i üzerinden incelenmesi amac- ile 498 -stanbul Ayd-n Üniversitesi ö-rencisi ve 282 Kontrol Grubunda yer alan ö-renci ile internet üzerinden yürütülen arät-rma çal--mas-nda haz uyaran-n-n tüketimde belirleyen oldu-u varsay-m- de-erlendirilmi-tir. Çal--ma sonucunda Facebook profillerinin davran--lar- etkilemekte oldu-u ancak detay-na bak-ld---nda Facebook-ta ne yap-ld---n-n belirleyen oldu-u görülmü-tür. Facebook-ta ne kadar zamand-r bulunuldu-u ya da ne kadar süre harcand--- de-il; bireyin nas-l vakit geçirdi-inin önemli oldu-unu Facebook-ta sosyal faaliyet gösterenler için görme-olumlu bulma-aksiyona geçme zincirinde yüksek anlaml-l-k skorlar-na sahip olmalar-ndan anlä-lm--t-r. Sonuç olarak haz duygusu tek bä-na de-il daha sosyal ve karmä-k ili-kiler içinde Facebook-ta reklam görme, reklam- olumlu bulma ve aksiyona geçme hareketine yol açmakta oldu-u bulgusuna ulä-lm--t-r.

2004 y-l-nda -Ü, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Gazetecilik Anabilim Dal-'nda yüksek lisans; 2007 y-l-nda -Ü, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Radyo Televizyon ve Sinema Anabilim Dal-'ndan doktora derecesi ald-. -stanbul Ayd-n Üniversitesi (-AÜ) - -leti-im Fakültesi'nde tam zamanl- ö-retim üyesi (Doç. Dr.) ve Görsel -leti-im Tasar-m- Bölümü, Bölüm Bäkan-d-r