Eine Marketing-Strategie für nachhaltigere Biokraftstoffe in Deutschland

Sven Bernigau untersucht, wie die Absatzchancen für Biokraftstoff oder Flüge mit Biokerosin verbessert werden können. Die Komponenten einer Erfolg versprechenden Vermarktung von Nachhaltigkeitsinnovationen werden herausgearbeitet. Dazu beleuchtet der Autor grundlegend die Dimensionen Marketing und Nachhaltigkeit - unter Anwendung auf die Vermarktung von Biokraftstoffen.
Der Inhalt
Redesigned Marketingstandard
Zielgruppen sozioökologischer Produkte
Determinanten sozioökologischen Konsumentenverhalten
Zertifizierung zur Erweiterung von Marketingkommunikation
Die Zielgruppen
Dozierende und Studierende der Wirtschaftswissenschaften, des Wirtschaftsingenieurwesens und des Ressourcenmanagements
Forschende in den Bereich Nachhaltigkeitsinnovation und Marketingwissenschaften, Fach- und Führungskräfte aus der Unternehmensberatung für Nachhaltigkeitsmarketing und Managerinnen und Manager aus den Bereichen Marketing und Kommunikation, Energie- und Ressourcenwirtschaft
Der Autor
Als Prokurist bei einer der "Big Four" Wirtschaftsprüfungsgesellschaften befasst sich Sven Bernigau mit der Entwicklung zukunftsfähiger Geschäftsmodelle. Neben Themen der im Umbruch befindlichen Finanzindustrie beschäftigen ihn Fragestellungen einer nachhaltigen und für den Konsumenten annehmbaren Energie- und Ressourcenwirtschaft.

Als Prokurist bei einer der "Big Four" Wirtschaftsprüfungsgesellschaften befasst sich Sven Bernigau mit der Entwicklung zukunftsfähiger Geschäftsmodelle. Neben Themen der im Umbruch befindlichen Finanzindustrie beschäftigen ihn Fragestellungen einer nachhaltigen und für den Konsumenten annehmbaren Energie- und Ressourcenwirtschaft.