Badanie postrzegania warto¿ci (Facebook V/S Print Media)

Celem niniejszego artyku-u jest porównanie postrzegania przez klientów warto-ci reklamy na portalach spo-eczno-ciowych (SNS) z ich postrzeganiem warto-ci reklamy w mediach drukowanych. Dane zostäy zebrane za pomoc- kwestionariusza na próbie 235 osób i przeanalizowane przy u-yciu SPSS. Analiza wykazäa, -e model warto-ci reklamy Ducoffe'a zapewnia dobre dopasowanie do oceny warto-ci reklamy w mediach spo-eczno-ciowych i drukowanych. Respondenci ocenili warto-- reklamy na podstawie rozrywki i informatywno-ci (wy-szej dla mediów spo-eczno-ciowych). Analizuj-c wzgl-dne znaczenie kädego elementu modelu Ducoffe'a, jasne jest, -e rozrywka i informatywno-- odgrywaj- kluczow- rol- w ocenie warto-ci reklamy zarówno w mediach tradycyjnych (media drukowane), jak i nietradycyjnych (serwisy spo-eczno-ciowe). Je-li praktycy d--- do interakcji za po-rednictwem SNS z m-odymi konsumentami, powinni skupi- si- na dostarczaniu tre-ci rozrywkowych w formacie, który sprawia, -e zaangäowanie marki jest p-ynne, a jednocze-nie nie utrudnia realizacji celów. Badanie to stanowi impuls do przysz-ych badä nad postrzeganiem przez konsumentów warto-ci reklam we wszystkich SNS, w porównaniu z ich tradycyjnymi odpowiednikami.

M. Ahmad Nadeem est instructeur à l'université virtuelle du Pakistan, où il est spécialiste du marketing. Il est également l'auteur de nombreuses publications scientifiques.