Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit

Diese
Arbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken von
unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials
eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Es
zeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von Gesichtern als auch von
Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig,
freundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen
werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der
Markenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter
beeinflussbar ist.
Der Inhalt
Einfluss von Testimonials auf die
Markenpersönlichkeit
Eindrucksbildung bei unbekannten
Personen
Einfluss von Gesichtern auf die
Markenwahrnehmung
Die
Zielgruppen
Dozierende und Studierende der
Marken-/Werbepsychologie, Konsumenten- und Wirtschaftspsychologie
Praktiker im Bereich Markenführung,
Marketing-Management, Markenstrategie und Werbung
Die
Autorin
Anne Lange promovierte am Institut für experimentelle Wirtschaftspsychologie
an der Leuphana Universität Lüneburg in den Bereichen
Konsumentenpsychologie und Markenwahrnehmung.

Anne Lange promovierte am Institut für experimentelle Wirtschaftspsychologie
an der Leuphana Universität Lüneburg in den Bereichen
Konsumentenpsychologie und Markenwahrnehmung.