Anne Lange

Der Einfluss unbekannter Werbegesichter auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit

1. Auflage 2016.

kartoniert , 228 Seiten

ISBN 3658133023

EAN 9783658133023

Veröffentlicht April 2016

Verlag/Hersteller Springer Fachmedien Wiesbaden

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Beschreibung

Diese
Arbeit beschäftigt sich mit der Bildung von Persönlichkeitseindrücken von
unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials
eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpersönlichkeit. Es
zeigte sich, dass sowohl die Persönlichkeiten von Gesichtern als auch von
Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauenswürdig,
freundlich) und einer Stärkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen
werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der
Markenpersönlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter
beeinflussbar ist.

Portrait

Anne Lange promovierte am Institut für experimentelle Wirtschaftspsychologie
an der Leuphana Universität Lüneburg in den Bereichen
Konsumentenpsychologie und Markenwahrnehmung.