Dijital Cagin Marka Basari Hikayeleri

Teknolojinin ve dijital dünyanin gereksinimlerine bagli olarak günümüz pazarinda isletmeler, tüketiciye ulasabilmek icin farkli marka stratejileri gelistirmekte ve bu sürecte markalara kisilik kazandirarak tüketici zihninde kalicilik yaratmayi ve dogru algiyi olusturmayi hedeflemektedirler. Bu kitapta; analitik psikolojinin kurucusu Carl Gustav Jung tarafindan gelistirilmis edebiyattan sanata, toplum bilimlerinden egitim bilimlerine kadar kullanilan arketip kavraminin hikaye anlaticiligi ile desteklenerek marka hikayelerinin markalasmadaki yeri gözlemlenmistir. Ayrica marka kurucu hikayeleri arketip kavrami ile birlikte hikaye anlaticiligi özelinde ele alinmis ve bu cercevede hikaye kuramcisi Christopher Bookerin Yedi Temel Hikaye Örgüsü Neden Hikayeler Anlatiriz temelinde incelenmistir. Teknoloji dünyasinda internete ve teknolojiye yatirim yapan marka hikayeleri, Jennifer Aakerin marka kisilik ölcegine alternatif olarak Mark ve Pearson tarafindan Gustav Jungun temel kuramlarina dayanarak gelistirilmis on iki temel arketip modeline uyarlanarak incelenmistir. Bir iletisim unsuru olan halkla iliskiler ve edebiyat alaninda yer alan hikaye anlaticiligi harmanlanarak marka olusumuna fayda saglayabilecek bir hikayelestirme model önerisi ortaya konmustur.