Uluslararasi Pazarlama

Elinizdeki eserin ilk basildigi 1982 yilindan bu yana hem dünya hem Türkiye sürekli degisti, ticari alanda niceliksel büyümenin yani sira bircok niteliksel dönüsüm de yasandi. Bas döndürücü bir hizla gerceklesen niteliksel dönüsümler arasinda dijitallesme ve sürdürülebilirlik en ön sirada yer aliyor.
Bu yeni basimda dijital dönüsümün getirdigi endüstri 4.0, yapay zeka, makine ögrenmesi, büyük veri, kitle kaynak, nesnelerin interneti, blokzincir ve pazarlama bilgi sistemleri gibi hayatimiza yeni giren kavramlarin pazarlama alanina yansimalari üzerine detayli aktarimlar bulacaksiniz. Teknolojik yeniliklere paralel olarak son yillarda yükselise gecen bir baska egilim ise hesap verebilir faaliyetler ve isletmeler. Kitabimizda, sürdürülebilir pazarlama, sosyal amaca yönelik pazarlama, sosyal sorumluluk, yesil pazarlama gibi konulari barindiran yepyeni bir bölüm ile biz de bu akima katkida bulunduk. Bunlara ek olarak, eserimizin bu son baskisinda, yerli markalara ait örneklerin agirligini arttirarak yerli basari hikayelerine ve en iyi uygulama örneklerine yer verdik.
Bu kitabin temel amaci, ürettikleri ürün ve hizmetlerle uluslararasi pazarlara acilmayi hedefleyen sirketlerin yöneticilerine ve uluslararasi ticaret alaninda kendini gelistirmek isteyen üniversite ögrencilerine yararli olabilmek, uluslararasi pazarlamanin strateji, yöntem ve süreclerini tanitabilmek. Eserimizin hem bu alana ilgi gösteren ögrencilerimize, hem yerli markalarimiza, hem de ülke ekonomimize faydali olmasi ümidiyle