Corporate Identity in der deutschen Automobilbranche. Analyse und Handlungsempfehlungen für führende Hersteller

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2024 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Corporate Identity, als essenzieller Bestandteil der Unternehmensstrategie, gewinnt heutzutage zunehmend an Bedeutung. Ihr Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens ist unbestreitbar, unabhängig von Faktoren wie Umsatzgröße, Reputation oder Mitarbeiteranzahl. Vielmehr ist der Erfolg einer Organisation eng mit ihrem Markenauftritt und ihrer Authentizität verbunden. Doch wie genau kann die Corporate Identity dazu beitragen, den wirtschaftlichen Erfolg nachhaltig zu steigern? Diese Frage bildet das Kernstück der vorliegenden Arbeit.
In einer Zeit, in der technologische Fortschritte die Produktentwicklung beschleunigen und die Konkurrenz zunehmend herausfordern, wird deutlich, dass Faktoren wie Produktdesign und Unternehmensidentität entscheidend für die Kundenbindung sind. Die Herausforderung für Unternehmensberater besteht darin, diese verschiedenen Anforderungen zu bewältigen und die verschiedenen Bestandteile der Corporate Identity erfolgreich zu vereinen.
Die Automobilbranche in Deutschland stellt hierbei ein besonders spannendes Untersuchungsgebiet dar. Jeder Fahrzeughersteller hat seinen eigenen Charakter und seine individuellen Eigenschaften, die von den Kunden geschätzt und identifiziert werden. Durch gezieltes Marketing und innovative Produkte können Unternehmen die Loyalität ihrer Kunden über Jahre hinweg erhalten und sogar ausbauen.
Dennoch stehen Automobilhersteller vor ständig wachsenden Anforderungen und einem sich kontinuierlich verändernden Wettbewerbsumfeld. Starre Arbeitsweisen und unflexible Unternehmensstrukturen können die Existenz eines Unternehmens bedrohen. Daher ist es entscheidend, die Corporate Identity als Instrument zur Anpassung und zum Wandel zu nutzen.
Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Corporate Identity bei drei ausgewählten deutschen Automobilherstellern näher zu untersuchen und zu analysieren, inwieweit sie erfolgreich eingesetzt wird. Dabei werden sowohl interne als auch externe Aspekte berücksichtigt, um ein umfassendes Bild der Corporate Identity in der Automobilbranche zu erhalten.
Die folgenden Kapitel dieser Arbeit werden sich mit dem theoretischen Rahmen der Corporate Identity, der Methodik der Untersuchung, sowie einer detaillierten Analyse der Corporate Identity bei den ausgewählten Automobilherstellern befassen. Abschließend werden die wichtigsten Erkenntnisse zusammengefasst und Handlungsempfehlungen für die Praxis abgeleitet.