Badanie zwyczajów zakupowych w zakresie produktów zabawkowych i odzie¿owych

Ta ksi--ka zawiera badanie nawyków zakupowych kobiet w mie-cie Cuenca, zwi-zanych z nabyciem odzie-y i zabawek dla swoich siostrze-ców lub chrze-niaków w wieku od 0 do 11 lat. Z wykorzystaniem technik statystycznych i testów, takich jak analiza wariancji i chi kwadrat, przeprowadzane s- badania opisowe o poprzecznym przekroju, za pomoc- probabilistycznego próbkowania wed-ug warstw, w celu potwierdzenia hipotez; w ten sam sposób, g-ówne zmienne decyzji o zakupie i zale-no-ci od rocznego dochodu s- porównywane, gdzie mo-na doceni-, -e jest to heterogeniczny segment rynku do wdräania strategii i planów marketingowych, z tego powodu, -e ta nisza stanowi bardzo atrakcyjny temat dla przysz-ych badä, poniewä porusza miliony dolarów na poziomie -wiatowym. Badania przyczyni- si- do uwzgl-dnienia zmian zachodz-cych w spo-ecze-stwie i jego podej-cia do tej grupy oraz innych, stanowi-cych nietradycyjne segmenty rynku, których potrzeby nie by-y przedmiotem wi-kszej uwagi ze strony sektora komercyjnego.

Gabriela Estefanía Bueno SánchezValeria Ximena Domínguez Terreros