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La ricerca di mercato è un'attività orientata alla ricerca, selezione e analisi sistematica di informazioni per prendere decisioni con meno rischi. Decisioni associate al processo di marketing, promozione e commercializzazione di un prodotto o servizio, la valutazione e il rendimento delle politiche pubbliche o la conoscenza delle opinioni, aspettative e richieste dei cittadini.In questo senso, è possibile identificare tre aree di specializzazione della disciplina, con diverse denominazioni, unità di analisi e driver di informazione.Considerando l'assenza di una storia della disciplina nel mercato argentino, questo articolo mira a storicizzare le origini e lo sviluppo della ricerca di mercato, dei media e dell'opinione pubblica in Argentina.
Gonzalo Peña, Doktor der Sozial- und Wirtschaftswissenschaften (UCES). Direktor des Master-Studiengangs Markt-, Medien- und Meinungsforschung (UCES). Direktor des Master-Studiengangs Politische Analyse und Marketing (UCES). Buchautorin und internationale Dozentin für Marktforschung und internationale Wirtschaft.
