Wp¿yw marek Premium Private Label na wizerunek sklepów detalicznych

W coraz bardziej z-o-onym -wiecie, w którym konsumenci i firmy maj- do wyboru szerok- gam- produktów, silna marka jest nieoceniona. Nie tylko u-atwia konsumentom podejmowanie decyzji, ale tak-e pomaga firmom odró-ni- si- od przepe-nionego rynku. W samej bran-y FMCG co roku wprowadzanych jest na rynek oko-o 20 tysi-cy marek. Marki maj- kluczowe znaczenie dla firm, poniewä tworz- odr-bn- to-samo-- produktu, która ostatecznie okre-la "rzeczywist-" warto-- produktu; to jest warto--, jak- konsumenci przypisuj- marce. Marki s- zatem -rodkiem komunikacji z konsumentami. Obok tradycyjnych marek producentów, detali-ci coraz cz--ciej wprowadzaj- marki w-asne (PLB) w ró-nych kategoriach produktów. Ze wzgl-du na popularno-- PLB w ostatnich latach, detali-ci przyj-li wielopoziomowe portfolio. Niedawnym zjawiskiem jest pojawienie si- PLB premium, które aspiruj- do wysokiej jako-ci, a tym samym s-u-- przekazaniu wykwintnego charakteru w umys-ach konsumentów. Ale czy postrzeganie PLB premium przez konsumentów wp-ywa na ich stosunek do detalistów? Je-li tak, to na co zwracaj- uwag- konsumenci, definiuj-c warto-- marki?

Mandy Tam urodzi-a si- w 1987 roku w Niemczech. Dorastaj-c w mäym miasteczku Emmerich am Rhein, mieszkäa, pracowäa i studiowäa w ró-nych krajach na cäym -wiecie, gdzie zanurzy-a si- w ró-nych kulturach. Uzyskäa tytu- licencjata w dziedzinie marketingu mi-dzynarodowego, a nast-pnie uzyskäa tytu- magistra biznesu i zarz-dzania strategicznego.