Marke neu denken

Paradigmenwechsel in der Markenführung. 1. Auflage 2016.

kartoniert , 148 Seiten

ISBN 3658110945

EAN 9783658110949

Veröffentlicht Juni 2016

Verlag/Hersteller Springer Fachmedien Wiesbaden

Auch erhältlich als:

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€ 22,99

€ 29,99 inkl. MwSt.

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Marktforschung

Beschreibung

Erich Posselt eröffnet in seinem Buch eine neue Perspektive auf den Konsumenten als emanzipierten Markenaneigner, der die Marke nicht nur kauft, sondern für sich interpretiert und für eigennützige Motive benutzt. Er beschreibt die Kennzeichen dieses Wandels und seine Auswirkungen auf Konsum und die Zielgruppe der Käufer. In Fallbeispielen wird der Aneignungsprozess verdeutlicht. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis präsentieren das Wesen der Aneignung aus unterschiedlichen Blickwinkeln und inspirieren zu einem neuen Denken und einem neuen Umgang mit der Marke.

Portrait

Erich Posselt ist als Brand Coach und Dozent tätig. Er berät und unterstützt seit mehr als 15 Jahren nationale und internationale Unternehmen in Fragen der Markenführung, der Kommunikation sowie der Design-Strategie. Im Forum Markentechnik widmet er sich der Erforschung des Markenwesens.