Der effektive Einsatz kreativer Pausen im Rahmen der Werbegestaltung

Sarah
Schütmaat analysiert erstmalig die Wirkung und effektive Gestaltung von
kreativen Pausen während der Generierung von Werbeideen. Dabei werden
innovative Forschungsansätze abgeleitet und auf Grundlage einer umfassenden
Studienreihe relevante Handlungsempfehlungen zur Optimierung des
Ideengenerierungsprozesses in der Praxis geliefert. Die Autorin
zeigt auf, dass die Fokussierung auf Denkprozesse, die andere Hirnareale als
der kreative Prozess nutzen, zu einer Erholung der Hirnareale führt, die für die
Ableitung der kreativen Ideen aktiviert werden.

Dr. Sarah Schütmaat promovierte bei Prof. Dr.
Tobias Langner am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere
Marketing an der Bergischen Universität Wuppertal. Derzeit ist sie als
Marketingleiterin eines international agierenden Unternehmens tätig.