Wp¿yw luksusu na postrzeganie produktu

Marka, poprzez swój wizerunek, warto-ci i osobowo--, nadaje produktowi wi-ksz- warto--. Jest to tym bardziej oczywiste, gdy mamy do czynienia z mark- luksusow-. Celem niniejszej ksi--ki jest zatem zrozumienie, co tak naprawd- marka luksusowa przynosi konsumentowi, bior-c pod uwag- zarówno materialne, jak i niematerialne elementy produktu. Aby odpowiedzie- na to pytanie, przeprowadzono analiz- porównawcz- mi-dzy produktem opatrzonym luksusow- mark- kosmetyków a tym samym produktem w ciemno. Wykorzystano kilka wskäników materialnych i niematerialnych. Ostatecznie okazäo si-, -e elementy niematerialne (efekty makijäu) by-y przeceniane, a elementy materialne by-y lepiej oceniane, gdy produkt by- markowy. Same elementy materialne (g-adko-- i p-ynno-- tekstury) zostäy ocenione w ten sam sposób.

Siham Mourad es profesora en ISCAE Casablanca, donde imparte clases de marketing. Sus investigaciones se centran principalmente en cuestiones relacionadas con las marcas y el mundo del lujo.