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Oklar, swash ve swooshlar, küreler, günes isinlari, paralel, dikey ya da yatay cizgiler, kelimeler, harfler, sekiller ve resimler. Logo, fikirleri, inanclari ve tabii ki nesneleri temsil eden tüm grafik tasarim araclari arasinda en yaygin ve temel olanidir. Öncelikle ürünleri, sirketleri ve kurumlari tanimlarlar ama ayni zamanda, umariz ki olumlu bir sekilde, onlarin ethosu veya felsefesiyle de iliskilendirilirler. Bu kitapta yer alan 40 logo, temsil, sayginlik ve kimliklendirmeye hizmet ediyor ve iyi fikir nasil olur sorusuna güzel örnekler sunuyor.
