Znaki towarowe zwi¿zane z markami prywatnymi

Celem niniejszej ksi--ki jest analiza szaty graficznej konkretnej marki w-asnej na tle jej wiod-cych konkurentów, zbadanie aspektów powtarzalno-ci i innowacyjno-ci w wykorzystaniu elementów graficznych. Celem jest równie- sprawdzenie, czy ta marka, wykorzystuj-c elementy graficzne podobne do wiod-cych marek, potencjalnie zapewnia tak- sam- warto-- dodan- jak du-e marki. W tym celu wybrano produkt marki w-asnej i jego odpowiednik marki wiod-cej. --cznie wybrano trzy kategorie produktów marki w-asnej, a kryteria analizy oparto na produktach, które wykazywäy najwi-ksze zró-nicowanie pod wzgl-dem ksztätu, kierunku i materiäu. Analizy b-d- oparte na teoriach komunikacji wizualnej i niektórych koncepcjach z semiotyki Charlesa S. Peirce'a.

Thiago Bertoldo est designer et consultant en marketing. Titulaire d'une maîtrise en communication, d'une spécialisation en marketing et d'une licence en design, il a travaillé dans des agences de communication et de design, où il a occupé des postes de direction. Il est actuellement professeur adjoint dans des établissements d'enseignement supérieur, pour des cours couvrant les vastes domaines de la communication et du design industriel.