Wspó¿czesne hybrydyzacje

Opieraj-c si- na dialogu i coraz intensywniejszym przenikaniu si- trzech graczy we wspó-czesnym -rodowisku medialnym - rynku reklamy, przemys-u rozrywkowego i technologii interaktywnych - monografia stara si- kontekstualizowä scenariusz reklamy i nowych mediów, wykorzystuj-c proces hybrydyzacji reklamy jako w-tek przewodni. Badanie ma na celu sprawdzenie, jak skutecznie marki lub agencje realizuj- jeden z g-ównych wektorów konwergencji - interaktywno--. Zastosowan- metod- badawcz- jest ocena komunikatywno-ci, stosowana w interakcji cz-owiek-komputer. Aby zebrä dowody empiryczne, jako studia przypadków wybrano aplikacje marek Nespresso, Tintas Coral i Polenghi.

Vitor Zanfagnini, 25 lat. Absolwent reklamy na FACHA.