Imigracja, p¿e¿ i akulturacja konsumentów

Migracje i zwi-zana z nimi kwestia feminizacji przep-ywów migracyjnych jest zjawiskiem o coraz wi-kszym znaczeniu. Badania konsumenckie zajmowäy si- akulturacj- konsumentów, jak równie- p-ci-, ale rzadko obiema tymi kwestiami, ignoruj-c ten rozwój. Opieraj-c si- na danych jako-ciowych dotycz-cych rumu-skich imigrantek we W-oszech i ich praktyk konsumpcji -ywno-ci, autorka dowodzi, -e kobiety te wykorzystuj- zasoby symboliczne pochodz-ce z rynku, aby renegocjowä przypisan- im tradycyjn- to-samo-- p-ciow- i negocjowä swoj- zdominowan- pozycj- we w-oskim spo-ecze-stwie. W ten sposób badania dodaj- nowy wymiar do postasymilacyjnego nurtu badä nad akulturacj- konsumenck-, argumentuj-c, -e nawet migranci transgraniczni o niskim statusie i niskich dochodach, którzy nie mog- w pe-ni uczestniczy- w kulturze konsumpcyjnej, mog- wykorzystywä jej zasoby symboliczne, a mianowicie rynkow- reprezentacj- nowoczesnej kobiety, do tworzenia hybrydycznych to-samo-ci p-ciowych. Jednocze-nie ksi--ka ta problematyzuje tradycyjne metody segmentacji oparte na zmiennych spo-eczno-demograficznych i oferuje nowe narz-dzia do ukierunkowania rynków imigrantów.

completó su doctorado europeo en Administración de Empresas, con especialización en Comportamiento del Consumidor, en la Universidad de Pisa, Italia. Sus intereses de estudio se sitúan en el ámbito de la investigación sobre el comportamiento del consumidor, especialmente en su intersección con el género y la migración. Actualmente colabora con la Universidad de Economía de Praga.