Idei - tverdaya valyuta reklamnoy industrii. Kazhdyy den' kreativnye agentstva zanimayutsya tem, chto pridumyvayut mnozhestvo koncepciy dlya zakazchikov. Na praktike osnovnym sposobom poiska novyh idey ostaetsya krayne neeffektivnyy metod prob i oshibok.
V knige predlagaetsya al'ternativnyy podhod k poisku nestandartnyh idey v reklame. Vozmozhno, vpervye v reklamnom dele podrobno rassmotreny, proanalizirovany i privedeny v sistemu kreativnye priemy, pozvolyayushchie vyhodit' na sil'noe reshenie bez perebora variantov. Odnovremenno obsuzhdayutsya i psihologicheskie bar'ery, kotorye meshayut nahodit' neozhidannye reklamnye hody.
Kniga prednaznachena dlya predprinimateley, vladel'cev malogo i srednego biznesa, reklamistov i marketologov, zainteresovannyh v povyshenii effektivnosti intellektual'nogo truda.