Gesundheitsbewusstes Konsumentenverhalten

Alexandra Silbermann entwickelt einen neuartigen, systematischen Ansatz, der eine ganzheitliche Analyse und Erklärung des Bewusstseins für einen gesunden Konsum zulässt und die Identifikation bedeutender Einflussfaktoren, die für Maßnahmen zugänglich sind, ermöglicht. Ohne fundierte Kenntnisse der kognitiven Prozesse, die dem gesundheitsbewussten Konsumentenverhalten zugrunde liegen, können Marketing- bzw. Interventionsmaßnahmen nur begrenzt wirkungsvoll sein. Die Autorin leitet Implikationen für eine effizientere Förderung gesundheitsbewussten Konsums ab. Die Systematisierung ist über den Gesundheitsbezug hinaus einsetzbar.
Der InhaltArten des Bewusstseins als Systematisierungsansatz zentraler sozial-kognitiver Konstrukte der VerhaltensforschungTheoretische Darstellung der Determinanten gesundheitsbewussten KonsumentenverhaltensEmpirische Prüfung des Modells zur Erklärung gesundheitsbewussten KonsumentenverhaltensDiskussion der Einflussfaktoren und deren BeziehungsstrukturenImplikationen für Marketingwissenschaft und -management
Die ZielgruppenDozierende und Studierende der Wirtschafts-, Sozial- und Gesundheitswissenschaften mit den Schwerpunkten Konsumentenverhalten, Marktforschung sowie präventive GesundheitsförderungPraktiker in Marketing und Marktforschung beiAnbietern von Konsumgütern und in der präventiven Gesundheitsförderung
Die AutorIn
Alexandra Silbermann ist wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Universität Potsdam bei Univ.-Prof. Dr. Ingo Balderjahn am Lehrstuhl für Marketing I.

Alexandra Silbermann ist wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Universität Potsdam bei Univ.-Prof. Dr. Ingo Balderjahn am Lehrstuhl für Marketing I.