Data-driven Marketing

Teil I: Data-driven Marketing im Überblick.- Teil II: Datenmanagement als Grundlage für Marketingentscheidungen.- Teil III: Smarte Insights fürs Marketing.- Teil IV: Praxisbeispiele.- Teil V Datenschutz und Ethik im Data-driven Marketing

Prof. Dr. Silvia Boßow-Thies ist Professorin für Marketing an der FOM in Hamburg. Dem Themengebiet Digitalisierung des Marketings ist sie auch nach der Promotion treu geblieben: Zum einen in ihrer anschließenden Beratungstätigkeit, zum anderen mit ihren gegenwärtigen Schwerpunkten in Lehre und Forschung. Prof. Dr. Christina Hofmann-Stölting ist Professorin für Quantitative Methoden an der HAW Hamburg. Ihr Lebenslauf - sowohl in der Wissenschaft als auch in der Praxis - ist geprägt von Stationen, wo aus Datenanalysen Erkenntnisse für das (digitale) Marketing gewonnen werden. Prof. Dr. Heike Jochims ist Professorin für Marketing an der HAW Hamburg. Sowohl in ihrer wissenschaftlichen Ausbildung als auch der beruflichen Laufbahn hat sie sich früh mit dem Einfluss der digitalen Medien im Marketing befasst und dort ihren Schwerpunkt in der Lehre und Forschung gelegt.

Teil I: Data-driven Marketing im Überblick.- Teil II: Datenmanagement als Grundlage für Marketingentscheidungen.- Teil III: Smarte Insights fürs Marketing.- Teil IV: Praxisbeispiele.- Teil V Datenschutz und Ethik im Data-driven Marketing