Amac Odakli Markalama

Harika ürünler yapmak ve satmak artik yeterli degil.
Amac devrimi, sirketleri satislari, karliligi ve hisse degerini artirmanin ötesinde dünyaya iyi yönde etki etme cabasiyla gelen anlam ve saygi arayisina yönlendiriyor.
Calisanlar, müsteriler ve diger paydaslar artik sectikleri sirket ve markalarla gurur duymak ve kendilerini ifade etmek istiyor.
Artik is amacinin veya beraberindeki toplumsal amacin ciddi toplum veya cevre sorunlarina deginmesi gerekiyor. Amac odakli cagda güncel kalabilmenin yolu buradan geciyor.
Yüce bir amac is stratejine ayak bagi degil ona ivme katan bir güc olabilir; yeter ki markalasma süreci dogru yönetilsin.
Modern markalamanin babasi David Aaker kitabinda markalasma araclarinin toplumsal sorunlari cözme amacina yönlendirilmesini ele aliyor. Ilham verici örneklerle dolu bu kitapta sosyal programlarin is stratejisine nasil entegre edilecegi ve nasil yönetilecegi adim adim aciklaniyor.