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Megatrends beeinflussen unser Leben. Das Zusammenspiel von soziodemografischen Veränderungen und Entwicklungen der Digitalisierung und Globalisierung bietet uns in Zukunft ungeahnte Möglichkeiten sowie neue Herausforderungen. Wie werden wir leben, lieben, arbeiten, reisen und kommunizieren in 2040? Mit Blick auf Technologie-, Gesellschafts- und Konsumtrends entwirft der Autor datenbasierte Szenarien für jede Lebensphase und beschreibt die elf Lebensstil-Trends der Zukunft. Die Lebensstilanalysen sind für alle Branchen relevant, da der beschriebene Wandel die Lebensentwürfe und Konsumgewohnheiten der Menschen bis 2040 transformieren wird. Die Trendanalyse und ihre Verknüpfung mit den Eigenschaften, Denkweisen und dem Verhalten der Menschen bieten Unternehmen und Organisationen wertvolle Hinweise für künftige Innovationsprozesse. Die Ergebnisse sind eine besondere Hilfestellung für Marketingkommunikation, strategische Planung sowie die Entwicklung von zukünftigen Produkten und Dienstleistungen.
Dr. Eike Wenzel ist Trendforscher, Gründer und Leiter des Instituts für Trend- und Zukunftsforschung GmbH und Herausgeber des Newsletters „Megatrends!“. Er ist auch Mitbegründer des MBA-Studiengangs "Future Management" und schreibt Kolumnen u.a. für Handelsblatt und WirtschaftsWoche.
Einführung: Mit Lebensstiltypologien die Zukunft planbar machen.- SIM-so-reals: Fluchtwege aus der Matrix.- Boomerang Kids: Erwachsenwerden als Moratorium.- Generation Lost: Klimarebell:innen zerrissen zwischen Rebellion und Resignation.- Selbstoptimierer:innen: Das Ich als Management-Projekt. Von der Ich-Maschine bis zum neo-romantischen Persönlichkeitsideal.- Foodies: Die „richtige“ Ernährung wird zum Statement.- Fluide Identitäten: LGBTQIA+, Geschlechterkonfusion und die Angst vor dem Kontrollverlust.- Workforce 30/30: Wie die Zeitrebellen an einer produktiven Zukunft arbeiten.- Millennial Familien: Beta-Couples in der Rush-Hour des Lebens.- Neo-Normalos – die engagierten Bewohner:innen einer immer zerbrechlicheren Realität.- Etablierte Abweichler: Das progressive Establishment zersplittert.- SuperAger: Glückliches Altern durch Teilhabe.
