Opowiedz o tym! Stwórz mark¿! Sprzedaj to!

Ludzie prowadz- -ycie pe-ne historii, a skuteczna komunikacja jest zakorzeniona w opowie-ciach. Bior-c pod uwag-, -e ludzie postrzegaj- -wiat poprzez historie, w-äciwym i s-usznym rozwi-zaniem jest wykorzystanie narracji w budowaniu marki oraz innych aspektach zarz-dzania i marketingu. Historie mog- wywierä na ludzi wi-kszy wp-yw ni- instrukcje, dlatego logiczne jest wykorzystywanie ich w ró-nych obszarach funkcjonowania cz-owieka w celu usprawnienia komunikacji. Historie s- wszechobecne, tzn. dotycz- wszystkich obszarów funkcjonowania cz-owieka. Historie inspiruj-, motywuj-, budz- pasje i --cz- ludzi z sytuacjami. Terminy techniczne u-ywane w tym kontek-cie to: homo narans - opowiadaj-cy historie, homo fabulans - interpretuj-cy historie, homo metaforicus - --cz-cy historie. Postrzegamy -ycie poprzez historie. Mówi si-, -e Japo-czycy przechodz- od samego monotsukuri (produkcji) do kototsukuri (opowiadania historii), aby organizacja stäa si- oparta na historiach. Ostatecznie postrzegamy -wiat poprzez historie i to jest podstawa naszego zrozumienia. Wynika z tego, -e je-li potrafimy opowiedzie- dobr- histori- o danej jednostce, b-dzie ona si- lepiej sprzedawä.

Dr Ernest Kadembo jest profesorem biznesu, naukowcem o szerokich zainteresowaniach i döwiadczeniu. Jego obszary specjalizacji obejmuj- marketing, jakö-, branding, zmiany, przywództwo, biznes mi-dzynarodowy i inne dziedziny. Ernest jest naukowcem i konsultantem w dziedzinie zarz-dzania biznesem.