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Consumer Behavior - Undergraduate Level Guide Book bietet eine gründliche Erforschung der psychologischen, sozialen und kulturellen Faktoren, die Verbraucherentscheidungen beeinflussen. In 12 Kapiteln erhalten die Studierenden Einblicke in Motivation, Wahrnehmung, Lernen, soziale Einflüsse, Demografie, Einstellungen, digitales Verhalten, Vorurteile und Loyalität nach dem Kauf. Das Buch befasst sich auch mit Verbraucherforschung, Segmentierung, neuen Trends und ethischen Überlegungen. Mit Klarheit und Strenge geschrieben, stattet es Studenten mit dem Wissen und den analytischen Fähigkeiten aus, die erforderlich sind, um das Verbraucherverhalten in realen Marketingkontexten zu verstehen, vorherzusagen und zu beeinflussen.
Dr. Eshetu Tefera Bekele, Assistenzprofessorin an der Tongmyong University in Südkorea, verfügt über mehr als ein Jahrzehnt an Lehr- und Forschungserfahrung in den Bereichen Marketing, Wirtschaft und Management und inspiriert Studenten und Doktoranden zu herausragenden Leistungen in Studium und Beruf.
