Wp¿yw cech charakterystycznych marki

Dzisiaj wyniki firmy s- -ci-le zwi-zane z rozpoznawalno-ci- jej marki, do tego stopnia, -e wszystkie dziäania i decyzje podejmowane przez firm- s- oceniane na podstawie wräe- zwi-zanych z jej mark-. Sukces lub poräka firmy nie jest oddzielona od sukcesu lub poräki jej marki. Uwäa si-, -e wiarygodno-- marki ma wi-ksze znaczenie ni- wiarygodno-- aktywów materialnych przedsi-biorstwa. W rzeczywisto-ci, bardziej ni- skuteczne narz-dzie zarz-dzania, nazwa marki jest strategiczn- konieczno-ci-, która pomaga zapewni- stäe, wyró-niaj-ce si- kompetencje i wi-kszy kredyt w umy-le klientów. Osi-gni-cie tego celu w konkurencyjnej bran-y, jak- jest bran-a ubezpieczeniowa, mo-e by- bardzo trudne. Bior-c pod uwag- to znaczenie, niniejsze opracowanie bada wp-yw nieod--cznych cech marki w bran-ach us-ug niematerialnych z zastosowaniem do us-ug ubezpieczeniowych na -ycie.

Fatemeh Shariati Rad jest wyk-adowc- na uniwersytetach w Teheranie. Posiada tytü magistra zarz-dzania marketingiem (Islamic Azad University, Science and Research Branch) oraz tytü magistra i licencjata w zakresie literatury angielskiej (Semnan University). W 2018 roku zaj--a pierwsze miejsce w-ród wyk-adowców.