Poder blando (Soft Power)

-Qué tienen en común Hollywood, las telenovelas brasileñas, el K-pop y la moda francesa? Todas son formas de poder blando: estrategias culturales capaces de moldear deseos, proyectar valores y ejercer influencia sin necesidad de armas. Este libro propone una mirada aguda y reveladora sobre cómo la cultura se ha convertido en una herramienta central de la geopolítica contemporánea.
 
Franthiesco Ballerini explora los usos simbólicos de la cultura a través de ejemplos concretos y diversos: desde el star system estadounidense hasta las novelas exportadas a Medio Oriente, pasando por el auge del audiovisual en India, Corea y Brasil. A lo largo del recorrido, se analizan también los límites, contradicciones y tensiones del poder blando, así como su capacidad de generar hegemonías, pero también resistencias.
 
Con un enfoque accesible y a la vez riguroso, Poder blando nos invita a pensar cómo se construyen los imaginarios globales, qué papel juegan las industrias culturales en esa construcción y por qué las batallas simbólicas del siglo XXI se libran en pantallas, canciones y productos culturales. Un libro clave para entender el mundo actual desde el lugar donde se cruzan cultura, política e influencia.

Franthiesco Ballerini (Brasil, 1981) es periodista, crítico de cine, escritor y profesor universitario, doctor en medios y comunicación. Fue crítico cultural en O Estado de S. Paulo y es autor de varios libros, entre ellos Poder suave, finalista del Premio Jabuti. Además, dirige la agencia Ethos Comunicação & Arte, colabora con medios como Observatório da Imprensa y Fair Observer, y desarrolla proyectos audiovisuales y académicos sobre cultura y geopolítica.