Studie van de koopgewoonten in speelgoed- en kledingartikelen

Dit boek bevat een onderzoek naar de koopgewoonten van vrouwen in de stad Cuenca, met betrekking tot de aankoop van kleding en speelgoed voor hun neefjes of petekinderen van 0 tot 11 jaar oud. Door het gebruik van statistische technieken en toetsen zoals variantie-analyse en chi-kwadraat, wordt een beschrijvend onderzoek van transversale snit uitgevoerd, door middel van een probabilistische steekproeftrekking per strata; met het doel de hypothese te staven; op dezelfde manier worden de belangrijkste variabelen van de aankoopbeslissing en de afhankelijkheid met het jaarinkomen vergeleken, waarbij kan worden gewaardeerd dat het een heterogeen marktsegment is voor de uitvoering van strategieën en marketingplannen, reden waarom deze niche een zeer aantrekkelijk onderwerp vormt voor toekomstig onderzoek, aangezien er wereldwijd miljoenen dollars in om gaan. Het onderzoek zal bijdragen tot het overwegen van veranderingen in de samenleving en de benadering van deze groep en andere, die niet-traditionele marktsegmenten vertegenwoordigen waarvan de behoeften niet meer aandacht hebben gekregen van de commerciële sector.

Gabriela Estefanía Bueno SánchezValeria Ximena Domínguez Terreros