Wp¿yw masowej personalizacji na rynek butów do jazdy konnej

Ostatnia dekada by-a okresem rozkwitu masowej personalizacji, której celem jest oferowanie unikalnego produktu dla kädego klienta, odpowiadaj-cego jego osobistym preferencjom i aspiracjom, przy niskich kosztach i wysokiej wielko-ci produkcji. Trend ten ma ró-ne implikacje zarówno po stronie podäy, jak i popytu. Autor postanowi- skupi- si- na rynku butów do jazdy konnej. Buty szyte na miar- znajduj- si- w potrzasku mi-dzy tradycjonalizmem a popytem na nowo-ci, a do tego musz- spe-niä wymagania sportowe. Ze wzgl-du na zró-nicowany popyt, od profesjonalnych i cz-stych je-d-ców oczekuj-cych trwäo-ci i jako-ci, po bardziej modnych klientów, rynek przechodzi transformacj- w kierunku masowej personalizacji. Autor skupia si- na wp-ywie masowej personalizacji i dzieli badanie na trzy cz--ci: rynek, stron- podäy i stron- popytu. Badania b-d- dotyczy-y g-ównie implikacji dla konsumentów, z wykorzystaniem badä ilo-ciowych, jednego opisowego, daj-cego przegl-d popytu, oraz jednego eksploracyjnego, podkre-laj-cego postrzegane korzy-ci masowej personalizacji.

Doble titulada en Gestión de Marketing por la Universidad Bocconi y la Universidad de Economía y Negocios de Viena. Jinete desde muy joven, Gaelle Peleus decidió unir su pasión, sus estudios y un tema realmente importante en el ámbito del marketing escribiendo sobre la personalización masiva en el mercado de las botas de equitación.