Guardare oltre il castello: l'immagine aziendale nei media visivi

Le aziende creano immagini e avatar che contribuiscono a rafforzare l'idea nell'opinione pubblica che abbiano identità personali riconoscibili, simpatici, persino popolari. Tutti conosciamo e comprendiamo il significato o il carattere di "Topolino", "Colonnello Sanders" o "Ronald McDonald". Queste immagini ci sono familiari quanto qualsiasi altra immagine. Eppure la maggior parte di noi non saprebbe dire come o quando ciò sia accaduto. Henrietta Ashworth colloca questo strano gioco di prestigio accanto alla storia dell'azienda e dell'identità americana, esaminando al contempo come immagini come queste siano utilizzate, in modo sovversivo e non, nella cultura visiva, e fino a che punto sia possibile opporsi o sovvertire l'agenda aziendale per mezzo del cinema, narrativo o documentario. In tal modo, "Looking Outside The Castle" esamina i modi in cui la cultura visiva è informata, interpellata e inevitabilmente influenzata dalle narrazioni che le grandi aziende scrivono per se stesse, e si chiede: "possiamo mai uscire dal castello magico e vederlo per quello che è realmente? O la nostra vista deve essere per sempre oscurata dalle sue mura?"

Henrietta ha iniziato la sua carriera accademica come ricercatrice associata junior presso l'Università del Sussex, per la quale ha presentato alla British Conference of Undergraduate Research. Ha ricevuto una borsa di studio AHRC per conseguire un master in cinema presso l'UCL. È una sceneggiatrice i cui crediti includono gli spettacoli televisivi "Fresh Meat" e "Dixi", nominati ai BAFTA.