Geist!

Das Kaufverhalten sei entschlüsselt, der Markt enträtselt! Endlich! Wieder einmal versprechen sensationelle Theorien dem Management griffige Lösungen. Diesmal sind es Neuroökonomie und Neuromarketing mit bunten Bildern von feuernden Neuronen im Kundenhirn. Leider bleibt bei näherer Betrachtung von diesen Versprechen nicht viel übrig.
Holger Rust entwickelt mit dem Blick auf fundierte neurowissenschaftliche, soziologische und ökonomische Forschungen zur Wirtschaftspraxis, welche Kraft wirklich die virtuose Bewältigung der Herausforderungen begründet. Das Resultat: Es ist die klassische Ressource eines intelligenten Managements - Geist.
Schritt für Schritt erläutert der Autor, wie die vernetzte Kraft der Mitglieder aller Hierarchiestufen den unverwechselbaren Geist jedes Unternehmens auf ganz individuelle Weise erschafft. Und wie die mentalen Blockaden, die durch fantasielose sektorale Business-Intelligenz entstehen, sich kreativ überwinden lassen.
Ein geistreiches und provozierendes Buch.

Prof. Dr. Holger Rust lehrt Soziologie an der Universität Hannover und ist wissenschaftlicher Berater von Unternehmen im In- und Ausland. Schwerpunkte seiner Hochschultätigkeit sind Kommunikation und Marketing, Arbeits- und Wirtschaftssoziologie sowie quantitative und qualitative Forschungsmethoden. Er ist Autor zahlreicher Veröffentlichungen. Seine Bücher "Zurück zur Vernunft", "Die sanften Managementrebellen" und "Das Elite-Missverständnis" sind ebenfalls bei Gabler erschienen.