O Marketing é muito mais

O Marketing não é para marqueteiros
O recente processo de popularização do Marketing veio acompanhado de inúmeras distorções, que descaracterizaram a essência da disciplina, abdicando do seu aspecto estratégico.
"Você poderia me recomendar um bom livro sobre marketing?"
Não foram poucas as vezes que fizeram essa solicitação ao autor, porém, a quantidade de opções costumava ser de tal forma vasta, que ele nunca conseguiu responder rapidamente, preferindo, antes de proferir alguma sugestão, procurar entender o perfil do solicitante, - ou do público-alvo, já que tratava-se de marketing - para daí recomendar alguma obra que contribuísse para a difusão do marketing em sua essência.
Numa dessas pesquisas bibliográficas, Idel Halfen teve a ideia de escrever um livro que abordasse os conceitos da disciplina, ilustrados com exemplos de casos que não só ajudassem no entendimento como também fossem capazes de provocar reflexões que viessem a fazer o leitor a pensar "marketing".
Diante da identificação dessa oportunidade, Idel percebeu que as situações do dia a dia voltadas ao consumo de produtos, as idas a estabelecimentos varejistas, inclusive virtuais, e os noticiários esportivos facilitariam a melhor compreensão sobre o tema, afinal, ainda que sem as devidas conceituações ou mesmo vivência em marketing, elas estão ao alcance de todos e costumam provocar boas resenhas.
Assim nasceu o "O Marketing é muito mais", livro que, através de um conteúdo fácil, procura desmitificar, esclarecer e mostrar a importância do marketing.

IDEL HALFEN é formado em Economia e Administração de Empresas pela PUC-RJ. Em sua carreira profissional tem passagens em diversos setores da economia, atuando em grandes corporações, dentre as quais se destacam: Ceras Johnson, Cia. Atlantic de Petróleo, am pm mini market, Companhia Brasileira de Petróleo Ipiranga, White Martins, Casas Sendas, Brasil Telecom, Leite de Rosas e Fundação Getúlio Vargas. Como consultor atendeu empresas como Brookfield, Rede Windsor de Hotéis e Grupo Profarma, entre outras. No segmento esportivo ocupou a Vice-Presidência de Marketing do Fluminense Football Club, a Diretoria de Marketing da Confederação Brasileira de Triathlon e a Vice Presidência de Marketing do Jockey Club Brasileiro, sendo também professor da cadeira de Marketing do Curso Avançado de Gestão Esportiva do Comitê Olímpico Brasileiro. Foi atleta de Natação, Voleibol e Triathlon. Sócio da Perform Gestão de Resultados, atua em Conselhos e como executivo. Idel Halfen é autor do livro O desafio de ser diferente, publicado pela Livros Ilimitados.