Rozwój zintegrowanej komunikacji marketingowej ATP

Celem pracy jest teoretyczne uzasadnienie i opracowanie praktycznych zalece- dotycz-cych ksztätowania systemu zintegrowanej komunikacji marketingowej przedsi-biorstwa transportu samochodowego (ATP). W artykule udoskonalono koncepcj- zintegrowanej komunikacji marketingowej, która podkre-la potrzeb- po--czenia zintegrowanej komunikacji marketingowej (IMC) w jeden system i skupienia si- na odbiorcy zewn-trznym i wewn-trznym. Dalej rozwijano podstawy metodologiczne oceny kosztów komunikacji marketingowej oraz opracowano zalecenia dotycz-ce stworzenia zintegrowanego systemu komunikacji marketingowej przedsi-biorstwa. Po dokonaniu oceny mocnych i s-abych stron ATP, a tak-e kosztów komunikacji marketingowej, okre-lono te obszary marketingu, które wymagaj- poprawy, oraz zaproponowano zalecenia dotycz-ce utworzenia zintegrowanego systemu komunikacji marketingowej ATP.

Irina Fedotova is an honorary lecturer of the Kharkov National Automobile and Road University, a member of the editorial board of the scientific publication "Economics of Transport Complex". Her research interests include trends in management, marketing and logistics development in Ukraine and abroad, the formation of the life of enterprises.