Product Placement in Fashion Blogs und sein Einfluss auf das Kaufverhalten

Die vorliegende Studie soll die Werbeform Product Placement beschreiben. Dabei geht es um den Einsatz der Produktplatzierungen in Fashion und Beauty Blogs. Durch das steigende Aufkommen der Anwendung wird die Auswirkung auf das Kaufverhalten untersucht und erklärt. Die notwendigen theoretischen Grundlagen zu Product Placement, Blogs und Kaufverhalten werden vorab dargestellt, um im Anschluss die Forschungsergebnisse besser zu verstehen. Die Studie untersucht vor allem, inwiefern bestimmte Marken und Produkte in Blogs wahrgenommen werden und ob sich Zuschauer an die Platzierung erinnern. Um die Auswirkung auf das Kaufverhalten zu untersuchen, beinhaltet die Studie des Weiteren Aspekte wie die anschließende Informationssuche und der Kauf eines Produkts. Auch Anhaltspunkte wie Markenbekanntheit und Sympathie der Blogger finden sich in diesem Buch wieder.

Janine Blomeier, B.A., wurde 1988 in Regensburg geboren. Ihr Studium des Handels- und Dienstleistungsmanagements an der Ostbayerischen Technischen Hochschule Amberg-Weiden schloss die Autorin im Jahre 2015 mit dem akademischen Grad des Bachelor of Arts erfolgreich ab. Bereits zu Beginn des Studiums begeisterte sich die Autorin für den Handel und entschied sich diesen als Schwerpunkt zu wählen. Ihre Affinität für soziale Medien und die Modeindustrie spiegelt sich in ihrer vorliegenden Arbeit wider.