Il posizionamento del vino spagnolo nel mercato ceco

Lo scopo di questo libro è analizzare la posizione del vino spagnolo nella Repubblica Ceca, dato che, nonostante il paese sia storicamente associato al consumo di birra, la sua domanda di vino è aumentata significativamente negli ultimi anni. Basata su un approccio di ricerca misto, questa ricerca evidenzia il basso livello di conoscenza e di apprezzamento del vino del Paese iberico nel mercato ceco. Questi risultati sono utilizzati per creare proposte di valore per i produttori e i distributori di vino in Spagna, in modo che possano migliorare la loro attuale posizione nel Paese o sviluppare strategie di ingresso se non sono ancora presenti sul mercato ceco. In particolare, si pone l'accento sull'importanza delle pratiche commerciali per aumentare la conoscenza del vino spagnolo e per rafforzare il legame tra il marchio Spagna e il suo vino. In questo modo, il libro può essere utile sia per gli accademici che vogliono approfondire il posizionamento del vino spagnolo nei mercati esteri, sia per i professionisti del settore vinicolo che vogliono migliorare la loro capacità di marketing nella Repubblica Ceca.

Javier Martínez-Falcó, Professor Auxiliar, Departamento de Organização Empresarial, Universidade de Alicante.Bartolomé Marco-Lajara, Professor Universitário, Departamento de Organização Empresarial, Universidade de Alicante.Eduardo Sánchez-García, Professor Auxiliar, Departamento de Organização Empresarial, Universidade de Alicante.