Réseaux sociaux, légitimation, discours et hégémonie

Ce travail met en évidence les réseaux sociaux virtuels comme instruments au service du capital pour le positionnement - par la multiplication et l'amplification - de la rhétorique hégémonique. Il s'agit d'une contribution révolutionnaire d'un point de vue théorique. Bien entendu, ce sont les médias sociaux, les leaders d'opinion, les influenceurs et autres acteurs de la communication numérique qui agissent en tant qu'auteurs et/ou participants de cette dynamique, qui a été peu abordée jusqu'à présent. L'"analyse" de la communication sur l'internet s'est limitée à expliquer le mode de fonctionnement des réseaux sociaux et le comportement de consommation de l'information en tant que marchandise, avec une réponse matérielle tant attendue de souvenir ou d'achat. Cependant, avec cette base esthétique, on approfondit le phénomène pour conclure que les médias sociaux sont des canaux par lesquels le discours principal et les autres secondaires se font concurrence dans un monde qui, à son tour, cherche à remplacer la réalité physique.

El autor es licenciado en comunicación social y máster en Administración de Empresas. Es doctorante en Gobierno y Políticas Públicas. Además, es docente, investigador social y académico con importantes aportes a las ciencias sociales.