Reclame in Senegal: een voorstel voor een perceptueel model

Terwijl steeds meer campagnes vertrouwen op emotie om de aandacht te trekken en emotionele binding te stimuleren, vertrouwen adverteerders in Senegal op getuigenisreclame waarbij opinieleiders betrokken zijn. Deze advertenties hebben meestal een humoristische toon met een muzikale achtergrond om deze emotie te creëren. Maar dit is niet altijd vruchtbaar; het is inderdaad noodzakelijk voor adverteerders om de juiste mix van aanwezigheid te vinden om geen parasiet rond de boodschap te creëren en het product niet naar de achtergrond te laten verdwijnen. Deze studie helpt om te begrijpen hoe consumenten reclame waarnemen, vooral wanneer deze wordt geassocieerd met musicals, komedie en opinieleiders. Het heeft ons in staat gesteld om te bepalen of deze verschillende verenigingen de reclame niet van haar volledige betekenis beroven. Bovendien is dit onderzoek volledig interessant gezien de economische omgeving waarin we ons bevinden. Met de globalisering, de openstelling van de markten, de instroom van buitenlandse producten op de lokale markt, is het interessant om het gedrag van de consument voor de reclame en de invloed van de cultuur te kennen.

Kevin Lututala Ndandu, máster en comercio y gestión de negocios internacionales de la Universidad de Lille 1 y en marketing y gestión de negocios internacionales de la École Supérieure Polytechnique (Universidad Cheikh Anta Diop de Dakar). Consultor independiente y empresario en marketing, comunicación y producción audiovisual.