Beoordeling van de merkentrouw op de Ierse alcoholmarkt

De Ierse alcoholindustrie heeft de afgelopen vijf jaar een fundamentele, seismische verandering doorgemaakt. Het verbruik en de marktwaarde zijn gedaald in overeenstemming met de economische turbulentie van het einde van de jaren 2000. Merkentrouw als strategisch verdedigingsmiddel is nu noodzakelijk. Dit werk evalueert deze tijdgeest en analyseert het concept van loyaliteit binnen de alcoholmarkt. Merken toekomst en welvaart wordt bedreigd.... "loyaliteit zonder reden" is de belangrijkste verdediging!

Lee voltooide zijn Master in Marketing aan de Dublin City University in 2007. Zijn academische achtergrond heeft hem een positie verworven in het toonaangevende Ierse marktonderzoeksbureau, waar hij werkt aan enkele van Irelan's toonaangevende merken.